マーケティングオートメーション(MA)システムの導入
マーケティングオートメーション(MA)は、リード(見込み客)のさまざまな段階を自動的に企業に知らせてくれるもの。
ベースとなる営業面のシナリオが非常に重要となっており、マーケティングオートメーション(MA)システムの導入だけでなく、それを支えるコンテンツが必須です。
システムは、セールスフォースドットコムをはじめ、IBM、マルケト、オラクル、アドビ、シャノンなどのものを利用できますが、コンテンツは導入企業によって異なるので、それぞれオーダーメイドとなります。
これまでは広告を使って集客(マーケティング)していたのを、パードットやハブスポットといったマーケティングオートメーション(MA)ツールで行って自動化していきます。
したがって、マーケティングオートメーション(MA)を導入したサイトにはメールマガジンやホワイトペーパーなどの資料性が高い情報を網羅します。
アクセス者がメールマガジンを購読し始めたり、ホワイトペーパー(資料)をダウンロードした、という情報を集め、見込み客への営業するべきタイミングを知らせてくれます。
営業マンはリード(見込み客)の状態が分かるので、成約率の高い営業ができるようになります。なぜなら、Webによる見込み客育成(リードナーチャリング)の仕組みだからで、データベースがあるからこその営業支援ツールです。機能面では見込み客管理(CRM)と、データの活用や、自動的に営業マンにリード情報(見込み客情報)を伝達する営業支援を行うので、自然に成約率が高まるのが特徴です。
2016-03-07 09:36
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